Semiometrie-Analyse erfasst Wertewelt sogenannter Einkaufsberater
München (ots)
Neue Zielgruppe der "Einkaufsberater" ist wichtiger Multiplikator für Werbung und Konsum / Materielle Orientierung prägt Wertesystem / Trend aus USA
Shopping in Begleitung eines persönlichen Beraters: Was in den USA schon tägliche Praxis auf den Einkaufsstraßen und eine gut bezahlte Dienstleistung ist, könnte bald auch in Deutschland Realität werden. Denn zum einen wächst auch hierzulande der Wunsch nach mehr Orientierung in einer immer komplexeren Umwelt. Zum anderen gewinnt ein Personenkreis an Bedeutung, der sich im unüberschaubaren Dickicht aus Informationen, neuen Produkten und Werbebotschaften leichter zurecht findet als andere: Die "Einkaufsberater" haben der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media und das Marktforschungs- institut TNS Infratest diese neue Zielgruppe genannt und ihnen jetzt eine gemeinsame Semiometrie-Analyse gewidmet. Demnach ist diese Bevölkerungsgruppe überdurchschnittlich aktiv und fortschrittlich, jung, eher weiblich, erfolgsorientiert und für Werbebotschaften empfänglicher als andere Personen. Die Einkaufsberater sind eine sehr attraktive Zielgruppe für die Werbewirtschaft, weil sie häufig als Meinungsführer auftreten und die Werbebotschaften durch persönliche Empfehlungen und Mund-zu-Mund-Propaganda als Multiplikatoren verbreiten. Mittlerweile stellen die kompetenten Einkaufsberater 13 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren (8,46 Millionen Deutsche) - Tendenz steigend.
Einkaufsberater sind zwar auch eher preis- als markenorientiert - dennoch bedeuten ihnen ein gehobener Anspruch, Exklusivität und ein gewisser Grad an Luxus sehr viel. So kleidet sich etwa die Mehrheit (55%) gerne nach der neusten Mode - im Gegensatz zur Gesamtbevölkerung (31%). Auch beim Thema Gesundheit und Ernährung liegen die Einkaufsberater in allen abgefragten Parametern vor dem durchschnittlichen Deutschen: Sie achten beispielsweise stärker auf ihre Gesundheit und kaufen häufiger umweltfreundliche Produkte. Über allem steht jedoch die Freude am Konsum: Ob Shopping zur Unterhaltung, zum Spontankauf oder um etwas auszuprobieren - dieses Thema ist für Einkaufsberater zentral. Sogar ihre sozialen Aktivitäten sind durch den Konsum geprägt. So unterhalten sie sich etwa überdurchschnittlich häufig über Mode. Werbung empfindet diese Zielgruppe als nützlich und sieht sich diese auch häufiger an als der Rest der Bevölkerung.
Wenn Einkaufsberater nicht gerade shoppen, treiben sie Sport (50%), gehen ins Kino (27%) oder treffen sich mit Freunden (84%). Häufiger als der Bevölkerungsdurchschnitt nutzen sie Medien - sei es Radio, Print oder Internet. Auch die TV-Nutzung ist mit 98 Prozent überdurchschnittlich hoch. Vor allem Zuschauer von Formaten wie "Popstars" und "Nur die Liebe zählt", aber auch Boulevard-Formate wie "SAM" und "Extra - Das Magazin" stimmen mit der Wertehaltung der Einkaufsberater überein.
Johanna Teichmann, Leiterin Advertising Research, SevenOne Media: "Einkaufsberater gehen mehrmals pro Monat zum Shoppen und geben ihren Freunden und Bekannten häufig Tipps für ihren Einkauf. Als dankbarer Empfänger von Werbung sind sie selbst eine interessante Zielgruppe und darüber hinaus ein wichtiger Multiplikator für werbliche Botschaften."
Über Semiometrie
Die Methode der Semiometrie wurde von dem Marktforschungsinstitut TNS Infratest (früher TNS Emnid) entwickelt und gemeinsam mit SevenOne Media auf dem deutschen Werbemarkt etabliert. Das Instrument zur qualitativen Beschreibung von Zielgruppen basiert auf der Grundannahme, dass Wertvorstellungen von Menschen durch die Beurteilung von Begriffen abgebildet werden können. Für die umfassende und repräsentative Erhebung bewerten 4.300 Panel-Teilnehmer einmal jährlich 210 Begriffe, die den menschlichen Empfindungsraum abdecken. Werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen eröffnet sich dadurch die Möglichkeit, TV-Formate und Produkte optimal aufeinander abzustimmen.
Die aktuellen Ergebnisse dieser Semiometrie-Analyse sowie weitere Informationen zum Forschungstool Semiometrie können ab sofort unter www.sevenonemedia.de im Research-Bereich abgerufen werden.
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