13.10.2016 – 10:49

Onlineshopping: Mobilgeräte auf dem Vormarsch

89 Prozent der deutschen Internetnutzer greifen regelmäßig mobil auf das Internet zu. Damit ist das Smartphone ein wichtiger Bestandteil des Path to Purchase beim Onlineshopping. Die klassischen internetfähigen Geräte, wie PC, Laptop oder Netbook sind unter den Deutschen aber immer noch weit verbreitet: 93 Prozent der Befragten sind laut einer Grundlagenstudie des Markt- und Meinungsforschungsinstituts Ipsos zum Thema Omnichannel damit ausgestattet.

Großteil der Deutschen stöbert nach Produkten im Netz via PC oder Laptop

Um sich über neue Produkte zu informieren und sich inspirieren zu lassen, gehen die Deutschen hauptsächlich über den PC oder Laptop online (71%). Knapp die Hälfte nutzt auch mobilen Internetzugriff über Smartphone oder Tablet (48%).

Informationen zu Produkten, auf die man durch Werbung aufmerksam geworden ist, suchen mehr als die Hälfte (53%) der deutschen Internetnutzer mit PC oder Laptop. Zu ihrem Smartphone greifen nur drei von zehn (31%), unter den Millennials, den 18- bis 35-jährigen, sind es vier von zehn (43%).

Ein Viertel der Deutschen kauft mit dem Smartphone

Ist der Kaufwunsch konkret, informieren sich drei Viertel (73%) der Deutschen bevorzugt via Laptop oder PC, mehr als ein Drittel (36%) sucht auch über das Smartphone nach Produktinformationen. Den Kaufabschluss tätigen acht von zehn deutschen Internetnutzern mit klassischen Geräten. Immerhin ein Viertel (24%) greift auf das Smartphone zurück.

Steckbrief

   Stichprobe: 1.500 Internetnutzer von 18 bis 65 Jahre pro Land 
Methode: Repräsentative Onlinebefragung in Deutschland, Frankreich 
und Großbritannien 
  Feldzeit: 25.08.-12.09.2016

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